Wie werde ich bei Google gefunden und wie verbessere ich mein Ranking?

Allgemeine Aussagen wie „die Website muss suchmaschinenoptimiert sein“ greifen heute zu kurz, weil Suchmaschinenqualität von vielen Einzelbausteinen abhängt. Dazu gehören technische Aspekte wie Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit und Struktur ebenso wie inhaltliche Qualität, Suchintention und interne Verlinkung.

Statt pauschaler Maßnahmen ist eine individuelle SEO-Strategie sinnvoll, die Zielgruppe, Angebot und Wettbewerb berücksichtigt. Auf dieser Basis lassen sich passende Keywords, Content-Formate und Optimierungsschritte definieren, die nachhaltig für bessere Rankings sorgen, anstatt nur kurzfristige Effekte zu erzeugen.

Vielmehr ist es wichtig, sich in die potentiellen Websitebesucher hineinzuversetzen und deren tatsächlichen Suchintentionen zu verstehen.

Suchintention verstehen statt Keywords vermuten

Google ist zwar im Prinzip ein Super-Computer der einen Algorithmus verwendet, um Suchergebnisse zu liefern, allerdings lernt dieser Computer selbständig sich zu verbessern. Das bedeutet, dass sich Google durch künstliche Intelligenz verbessert und seinen Algorithmus verfeinert, mit dem Ziel: die Menschen sollen nicht suchen, sondern finden.

Google versteht immer besser die individuelle Intention hinter einer Person und ihrer Suche. Also ob ein Suchender z.B. mit dem Begriff „Elektrorasierer“ einen Shop mit Rasieren finden möchte, oder sich durch Vergleichtests einen Überblick der besten Rasierer verschaffen möchte.

KI Suche verändert vieles, aber nicht alles

Auch wenn im Jahr 2025 erstmals mehr als die Hälfte der Deutschen KI als Suchmaschine nutzt, bleibt die grundlegende Optimierung und das Verständnis der Zielgruppe entscheidend.

KI-Suchen setzen andere Schwerpunkte als klassische Suchmaschinen wie Google. Dennoch ist das aktuelle Suchverhalten vermutlich nur ein Zwischenstand. Technische Ineffizienzen und der hohe Energiebedarf von KI-Chatbots begrenzen derzeit die Anzahl der Qualitätsmerkmale, die in Suchanfragen berücksichtigt werden können.

Mit zukünftigen Entwicklungen wird sich das verbessern. Anbieter können ihre Abomodelle nur rechtfertigen, wenn sie bessere Ergebnisse liefern als ihre Wettbewerber.

Zudem sind Large Language Models bislang keine echten Suchagenten. Sie funktionieren eher wie ein sehr großes Autocomplete – Systeme, die gelernt haben, welche Wörter gut zusammenpassen, ohne Inhalte wirklich zu verstehen.

Was heißt das für Sie als Website-Besitzer?

Je besser Sie die Denkweisen Ihrer Zielgruppen verstehen, desto besser können Sie Ihre Inhalte auf die Suchintentionen von potentiellen Kunden anpassen und damit werden Sie letztendlich langfristig besser gefunden.

Technische SEO-Maßnahmen für Ihre Website

Zum Glück gibt es aber auch noch ein paar greifbare Fakten für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die das Ranking einer Website verbessern. Dennoch gilt auch hier: Wenn Sie nur von der technischen Seite optimieren, die Suchintentionen dabei jedoch vernachlässigen, bringt SEO keine Erfolge.

Technische SEO-Eigenschaften, die Ihre Website erfüllen sollte:

• Inhalte sollten nicht doppelt auf einer Website vorkommen.
• Über die Google Search Console sollte definieren, ob die Website mit oder ohne „www“ von Google bevorzugt behandelt werden soll.
• Wie groß sollten Bilder für eine Website sein? Bilder sollten nur in der tatsächlich benötigten Größe eingebunden werden. Die gängigsten Bildgrößen für Websites sind: Full-Width-Header (1920×1080 px), Content-Bilder (800–1200 px Breite), Thumbnails (300–400 px). Größere Bilder verlangsamen die Ladezeit unnötig.
• Welche Fotoformate gibt es? Die wichtigsten Bildformate für Websites sind JPEG (für Fotos), PNG (für Grafiken mit Transparenz), WebP und AVIF (moderne Formate mit besserer Kompression). WebP und AVIF bieten die beste Balance aus Qualität und Dateigröße und sollten bevorzugt werden.
• Texte sollten nicht unnötig lang geschrieben werden. Am besten an die Faustregel von Karl Kratz halten: „So lang wie geil. Manchmal ein bisschen kürzer.“
• Verwenden Sie nur einen Domainnamen der auf Ihre Website zeigt.
• Wenn Sie eine Unterseite löschen, leiten Sie die alte URL auf ein neues Ziel auf Ihrer Website um.
• Verlinken Sie Ihre Unterseiten aus dem Text untereinander, so wie es in diesem FAQ Beitrag zu sehen ist.
• Wenn Sie Inhalte von anderen Seiten zitieren, verweisen Sie auf die Quelle.
• Wie wichtig ist Pagespeed? Sehr wichtig. Google nutzt die Ladegeschwindigkeit als Ranking-Faktor. Prüfen Sie Ihre Seitenlade-Geschwindigkeit mit Tools wie Google PageSpeed Insights – sie sollte besser sein als die Ihrer Wettbewerber.
• Strukturieren Sie Ihren Text mit einer Hauptüberschrift (H1 genannt) und darunter mit einer angemessenen Anzahl an Zwischenüberschriften.
• Achten Sie auf eine Barrierfreie Website, denn das macht es auch den KI Agenten leichter die Seite zu verstehen.